Terug

A15 Groot Onderhoud: van hinder naar kans dankzij slimme communicatie

Bij Gloed zetten we onze expertise in communicatie dagelijks in om impactvolle resultaten te behalen voor onze opdrachtgevers. Een mooi voorbeeld hiervan is onze rol in de communicatie rondom het groot onderhoud van de A15 tussen Deil en Gorinchem. In opdracht van Slim & Schoon Rivierenland en in samenwerking met Rijkswaterstaat en Zuid-Holland Bereikbaar, zorgde onze proactieve en strategische communicatieaanpak niet alleen voor minder verkeershinder, maar bevorderde het ook duurzaam reisgedrag in de regio.

De uitdaging: verkeershinder omzetten in kansen

De grootschalige afsluiting van de A15 tussen Deil en Gorinchem had een grote impact op het verkeer in de regio Rivierenland. Het risico op verkeersopstoppingen en logistieke problemen was hoog, wat leidde tot zorgen over ernstige verkeershinder. Ons doel was daarom niet alleen om de impact van deze afsluiting op het dagelijkse verkeer te minimaliseren, maar ook om duurzame alternatieven te promoten.

Onze aanpak

Met een team van een mobiliteits-, logistieke- en reizigersadviseur hebben we een brede communicatiecampagne opgezet die verschillende doelgroepen effectief bereikte:

Multi-Channel Communicatiecampagne:
- Een uitgebreide mediacampagne via LinkedIn, persberichten, mobiele display-advertenties en geo-targeting zorgde voor een breed bereik onder bedrijven en forenzen.
- De landingspagina van Slim & Schoon Rivierenland trok 4.100 nieuwe gebruikers, en de toolkit werd maar liefst 288 keer bekeken met 155 downloads.
- Flitsmeister-pushnotificaties werden 26.500 keer verzonden, met meer dan 450 klikken.
Gerichte doelgroepenaanpak:
- Bedrijven werden persoonlijk benaderd en geadviseerd door onze mobiliteitsadviseur over duurzaam reisgedrag voor hun medewerkers, ondersteund door een toolkit en samenwerking met ondernemersverenigingen en bedrijvenparken. Fietsacties, zoals uitprobeerpools van e-bikes, werden uitgezet.
- Logistieke bedrijven kregen intensieve begeleiding van onze logistiek adviseur, wat leidde tot efficiëntere processen en een tijdige aanpassing van routes. Meertalige communicatie zorgde ervoor dat internationale chauffeurs ook goed geïnformeerd waren.
- Reizigers kregen via organisaties en samenwerkingen met vervoersbedrijven duidelijke informatie over bereikbaarheid, middelen op maat en alternatieve reismogelijkheden.

De resultaten

De verwachte verkeershinder van 60 minuten werd teruggebracht tot slechts 20-30 minuten. Dit betekende een vermindering van meer dan 50% ten opzichte van de oorspronkelijke schatting.
Het aantal autoritten naar de regio daalde met 16%, 9% daarvan is toe te schrijven aan de A15 werkzaamheden. Vanuit Rivierenland vertrokken 13% minder auto’s, waarvan 5% is toe te schrijven aan de A15 werkzaamheden.
Tegelijkertijd steeg het gebruik van de fiets, vooral via de deelsystemen zoals Donkey.
De ondersteuning van Slim en Schoon Rivierenland werd met een 8,6 beoordeeld door de deelnemende bedrijven.
Onze aanpak leidde tot meer dan 500.000 mobiele vertoningen en meer dan 12.000 vertoningen op LinkedIn.
Dankzij maatwerkoplossingen, zoals een combinatiekaart voor Slot Loevestein en een retourtje op de veerpont, steeg de verkoop met ruim 300%.

Download de infographic

Wil jij ook duurzame resultaten behalen?

Met onze strategische communicatieaanpak hebben we de impact van de A15-afsluiting niet alleen weten te beperken, maar ook kansen gecreëerd voor duurzame mobiliteitsoplossingen. Dit project laat zien dat proactieve communicatie bij grootschalige infrastructuurprojecten kan zorgen voor effectieve gedragsverandering en duurzame resultaten. Weten hoe we ook jouw project succesvol kunnen ondersteunen? Neem contact met ons op!

Meer weten?

Bel of mail Oscar!

Oscar Roelofs
directeur | strategisch adviseur
024 - 323 9110
oscarroelofs@gloedcommunicatie.nl